Как выбрать первые выкройки для бренда одежды

Какие выкройки купить в первую очередь, чтобы собрать линейку, которая продаётся: сколько моделей, какие изделия и почему лучше начать с прямого силуэта.

Ошибка: начинать с двадцати моделей

Первый соблазн — купить много разных выкроек, чтобы «было разнообразие». Это самый быстрый способ остаться без капитала: каждая новая модель добавляет ещё один настил, отдельную закупку ткани, другую фурнитуру и остатки, которые могут не продаться, при этом продажи не растут в той же пропорции.

Начинающий бренд продаёт больше с четырьмя хорошо сделанными моделями во всех размерах, чем с двадцатью моделями в двух размерах каждая. Клиенты покупают не разнообразие, а свой размер.

Четыре выкройки, на которых держится линейка

Если выбирать минимальную базу, которая работает круглый год, на любом рынке и для любой аудитории, то это она:

• Футболка. Это изделие с самым высоким оборотом, самое дешёвое в пошиве, и на нём можно без риска проверять принты.
• Свитшот или худи. Самое дорогое изделие в базе и то, которое лучше всего прощает ошибки посадки.
• Джоггеры или спортивные брюки. Продаются вместе со свитшотом и повышают средний чек.
• Шорты. Закрывают жаркий сезон по той же логике посадки, что и джоггеры.

Почему стоит начинать с прямого силуэта

Изделия прямого или свободного кроя прощают ошибки. Если свобода получилась на сантиметр больше, изделие всё равно продаётся. Сильно приталенные изделия (пиджак, облегающее платье, классическая рубашка) не прощают: ошибка в два миллиметра в пройме заметна, как только изделие надето, и возвращается в виде обмена.

Прямой крой к тому же позволяет продавать одно и то же изделие большему числу людей. Оверсайз-свитшот размера M подходит большему числу покупателей, чем приталенное платье размера M, и это напрямую превращается в меньшее количество залежавшегося товара.

Когда набор выгоднее отдельных выкроек

Отдельные выкройки имеют смысл, когда вы точно знаете, что будете шить. Набор имеет смысл в обратном случае: когда нужен ассортимент, чтобы проверить рынок, а звёздная модель ещё не определилась.

В наборы Moldey входят 10 трендовых выкроек и 300 разных выкроек в одной покупке. Этого материала хватит на долгое тестирование без новых вложений в конструирование.

Проверка до вложения капитала

Прежде чем покупать всю линейку, стоит скачать бесплатную выкройку, распечатать её, раскроить из недорогой ткани и сшить. Полдня работы избавят вас от того, чтобы обнаружить проблему с посадкой, когда уже раскроено тридцать изделий.